بوتیک بازاریابی اکرم برنجی

اصولاً قدم اول در هر پروژه سئو تحقیق کلمات کلیدیاست. به‌عبارت‌دیگر اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایتشما به حدی است که شما اول از هر چیزی باید بدانید مخاطبان سایت شما چه کلماتی در گوگل سرچ می‌کنند که این کار با تحقیق کلمه کلیدی انجام می‌شود. در واقع تحقیق کلمه کلیدی درست به شما کمک می‌کند تا در کسب و کار خود مخاطبان هدفتان را پیدا کنید و مخاطبان هدف بعد از سرچ در نتایج جستجو با سایت شما مواجه شوند.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی که با عنوان کیورد ریسرچ (Keyword Research) نیز شناخته می‌شود فرایندی است که در آن میزان جستجوی یک کلمه یا عبارت خاص در موتورهای جستجو همچون گوگل بررسی می‌گردد. در واقع با این روش می‌توان به اطلاعات دقیقی در استراتژی تولید محتوادست‌یافت که نشان می‌دهد کاربران در حوزه فعالیت شما به دنبال چه موضوعاتی هستند و کدام کلمات کلیدی برای آن‌ها اولویت بیشتری دارد.

اصولا با این روش شما خواهید فهمید که چه کلماتی ارزش بیشتری برای تولید محتوا در حوزه کسب‌وکارتان دارند و چه تعداد از کاربران به محصولات و خدمات شما علاقه‌مند هستند. همچنین باتوجه‌به اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت با این روش می‌توان بررسی کرد که آیا میزان جستجوی یک کلمه کلیدی در حال افزایش است یا خیر که این موضوع نشان‌دهنده رشد بازار مرتبط با آن کلمه است.

سه عنصر اصلی کیورد ریسرچ

لازم است بدانید که در تحقیق کلمات کلیدی سه عنصر اصلی وجود دارد که برای داشتن تبلیغات بهتر حتماً باید به آن‌ها توجه نمایید:

• Relevance یا ارتباط:لازم به ذکر است که گوگل محتواهایی را رتبه‌بندی می‌کند که با جستجوی کاربر مرتبط هستند. پس کلمات کلیدی را انتخاب کنید که مستقیماً به موضوع محتوای شما ربط دارند.
• Authority یا اعتبار:همچنین منابع معتبر در گوگل وزن بیشتری دارند و در واقع تولید محتوای باکیفیت به سایت شما اعتبار می‌دهد.
• Volume یا حجم:ممکن است بتوانید برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول رتبه بگیرید؛ اما درصورتی‌که هیچ‌کس آن کلمه را سرچ نکند چه فایده‌ای دارد؟ پس باتوجه‌به اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت باید به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در ماه جستجو می‌شود توجه کنید.

• روش ‌های تحقیق کلمات کلیدی

  اصولاً و به‌طورکلی یکی از مهم‌ترین اصولی که می‌تواند روی بهینه‌سازی سئو سایت شما تاثیر بگذارد انتخاب و تحقیق کلمات کلیدی است. در حقیقت این کلمات همان عبارت‌هایی هستند که منجر به جذب بازدیدکننده از گوگل و دیده‌شدن در نتایج جست‌وجو خواهند شد. شایان‌ذکر است که با توجه به استراتژی محتواسئو هر چقدر در انتخاب صحیح این کلمات و عبارت‌های کلیدی دقت بیشتری به خرج دهید احتمال موفقیتتان نیز بیشتر خواهد شد. در این بخش به چند مورد از روش‌های ساده و کاربردی برای پیداکردن بهترین کیوردها اشاره شده است.

  1. استفاده از پیشنهادات گوگل

  2. جستجوهای مرتبط گوگل

  3. استفاده از ابزارهای متفاوت در یافتن کلمات کلیدی

  4. آنالیزور ها و آمارگیرها

  5. بررسی گزارش تبلیغات

دلیل اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت

همان‌طور که بیان شد تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین و سودآورترین فعالیت‌ها در بازاریابی موتورهای جستجو است. در حقیقت این تحقیق تنها برای جذب بازدیدکننده در سایت انجام نمی‌شود؛ بلکه هدفش جذب آن دسته بازدیدکنندگانی است که محتوای سایت شما برایشان مفید است و دقیقاً به دنبال محتوا یا محصول شما هستند.

به‌عبارت‌دیگر باتوجه‌به این موضوع شما نه‌تنها خواهید فهمید کدام عبارات‌ و کلمات کلیدی سئوی سایت شما را بهبود می‌دهد؛ بلکه جامعه مشتریان خود را نیز بهتر خواهید شناخت. همچنین در نگاه کلی‌تر با تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید تغییرات در تقاضای بازار را پیش‌بینی کنید و به این تغییرات واکنش مناسب نشان دهید. در ادامه به برخی از دلایل اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت اشاره شده است:

• کیورد ریسرچ باعث می‌شود که مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید.
• با تحقیق کلمه کلیدی می‌توانید محتوای خود را بهینه کنید و ترافیک ارگانیک سایتتان را افزایش دهید.
• در موتورهای جستجو رتبه بهتری کسب نمایید.
• می‌توانید نرخ تبدیل کاربران را افزایش دهید.
• با شناسایی کلمات کلیدی‌ای که رقبای شما از آن‌ها استفاده نمی‌کنند می‌توانید مزیت رقابتی ایجاد کنید.
• به‌عنوان مزیت آخر هم این که می‌توانید در هزینه‌هایتان صرفه‌جویی کنید.