بوتیک بازاریابی اکرم برنجی

احتمالاً برای شما نیز این سؤال پیش‌آمده است که با قرارگیری سئو در برابر تبلیغات کلیکی ، کدام‌یک عملکرد مؤثرتری دارند. برای رسیدن به یک پاسخ مناسب باید ویژگی‌های هرکدام همراه با مزایا و معایب آن‌ها بررسی شود. به‌عنوان‌مثال افزایش ترافیک سایت، دسترسی به مخاطبان هدفمند و کنترل دقیق هزینه‌ها از مزایای استفاده از گوگل ادورز هستند. در مقابل افزایش ترافیک ارگانیک سایت، افزایش نرخ بازگشت سرمایه و طراحی سازگار برای سایت از مزایای استفاده از سئو هستند.

گوگل ادورز و مزایای استفاده از آن

در دنیای دیجیتال مارکتینگ که همه به دنبال کسب رتبه‌های برتر در نتایج موتورهای جستجو هستند روش‌های زیادی برای تبلیغات وجود دارد که گوگل ادز یا گوگل ادورز یکی از پلتفرم‌های تبلیغاتی پرکاربرد است. صاحبان کسب‌وکار با استفاده از گوگل ادز یا همان تبلیغات کلیکی می‌توانند تبلیغات خود را به‌صورت هدفمند در نتایج موتورهای جستجو نمایش دهند. تبلیغات کلیکی علاوه بر سایت‌های دیگر در ویدئوهای یوتیوب و صفحه نتایج موتورهای جستجو به‌نمایش‌درآمده و فرصتی عالی برای نمایش کسب‌وکار موردنظر فراهم می‌کنند.

علاوه بر تبلیغات کلیکی، سئو سایت نیز از بخش‌های دیگر در دیجیتال مارکتینگ است که در جایگاه خود نقش بسیار مهمی در افزایش رتبه سایت و موارد دیگر دارد. درباره این موضوع که سئو در برابر تبلیغات کلیکی کدام‌یک مؤثرتر است نیازمند بررسی دقیق است؛ ولی باید گفت که هر دو تکنیک برای موفقیت در کسب‌وکار و افزایش آگاهی از برند مهم هستند. مزایای استفاده از گوگل ادورز عبارت‌اند از:

1. سئو در برابر تبلیغات کلیکی؛ افزایش آگاهی از برند

2. افزایش فروش در زمان کوتاه

3. مدیریت و کنترل بودجه

4. نتایج سریعتر از سئو

مزایای استفاده از سئو

در کنار استراتژی تولید محتوا شاید بتوان سئو را معروف‌ترین واژه در دنیای دیجیتال مارکتینگ نامید. منظور از سئو فرایند بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است که موجب می‌شود یک سایت بیشتر دیده شده و رتبه بالاتری در نتایج موتورهای جستجو کسب کند. اینکه سئو در برابر تبلیغات کلیکی کارآمدتر است یا خیر نمی‌توان نظر قطعی داد؛ زیرا هرکدام از این شیوه‌ها ویژگی‌ها، مزایا و معایبی برای خود دارد. بعد از برشمردن چند نمونه از مزایای استفاده از گوگل ادورز بهتر است با مزایای استفاده از سئو نیز آشنا شویم. برخی از این مزایا عبارت‌اند از:

• پایدارتر بودن ترافیک جستجو
• افزایش آگاهی از برند و اعتبار برند
• افزایش نرخ بازگشت سرمایه
• بهبود استراتژی بازاریابی
• افزایش ترافیک ارگانیک سایت

علاوه بر مزایا، مواردی وجود دارد که شاید برای برخی به‌عنوان معایب شناخته شوند. با بررسی این موارد نیز می‌توان به پاسخ سئو در برابر تبلیغات کلیکی رسید. این موارد عبارت‌اند از:

• نیازمند تخصص و مهارت بالا
• زمان‌بر بودن برای موفقیت
• نیاز به بهینه‌سازی منظم سایت
• تغییر الگوریتم‌های موتورهای جستجو

سئو در برابر تبلیغات کلیکی چگونه است؟

درباره اینکه سئو در برابر تبلیغات کلیکی مؤثرتر است نمی‌توان یکی را بر دیگری ترجیح داد؛ به دلیل اینکه هرکدام از این استراتژی‌ها مزایا، معایب و کارایی‌های خود را دارند. به همین دلیل نمی‌توان گفت تنها یکی از این روش‌ها کارآمدتر و مؤثرتر از روش دیگر است. پرسیدن این سؤال مثل این است که بگوییم قاشق بهتر است یا چنگال؟ خوب پاسخ به نوع غذا بستگی دارد. غذای شما سوپ است یا پاستا؟

براین‌اساس در موقعیت‌هایی مزایای استفاده از گوگل ادورز مؤثرتر و در مواردی سئو اثربخشی بالاتری دارد. البته نمونه‌های زیادی هم وجود دارد که لازم است از هر دو استراتژی تبلیغات کلیکی و سئو برای بهینه‌سازی سایت، افزایش فروش، هدف قرار دادن مخاطبان و… استفاده کرد.

جمع‌بندی

گوگل ادز یا تبلیغات کلیکی و سئو دو نمونه از استراتژی‌های مهم برای هر کسب‌وکار هستند. این استراتژی‌ها نقش مهمی در افزایش ترافیک سایت، افزایش آگاهی از برند و دستیابی به اهداف کسب‌وکار دارند. هرکدام از این استراتژی‌ها مزایا و ویژگی‌های مخصوص به خود را دارند. به‌عنوان‌مثال افزایش فروش در کوتاه‌مدت، نتایج سریع‌تر از سئو و افزایش آگاهی از برند از مزایای استفاده از گوگل ادورز هستند. درمقابل سئو نیز دارای مزایایی است که علاوه بر افزایش آگاهی از برند موجب افزایش ترافیک ارگانیک سایت و بهبود استراتژی بازاریابی می‌شود.