همانند گذشته با استفاده از الگوریتم های جدید گوگل و به‌روزرسانی آن‌ها مواردی مانند پردازش صفحات، تجزیه‌وتحلیل آن‌ها و رتبه‌بندی صفحات با سرعت و دقت بیشتری انجام می‌شود. الگوریتم‌های گوگل نقش مهمی در استراتژی‌های بازاریابی محتوایی داشته و موجب بهبود تجربه کاربری می‌شوند. یکی از مهم‌ترین موارد تاثیر الگوریتم های گوگل بر بازاریابی محتوایی تأثیر آن بر سئو و تولید محتوا است که درنتیجه موجب بهبود رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو می‌شود. در این زمینه باید به رابطه بین استراتژی های بازاریابی محتواو الگوریتم های گوگل نیز اشاره کرد که پایداری و اعتبار لینک‌ها یکی از این موارد است.
وظیفه الگوریتم های گوگل
منظور از الگوریتم مجموعه دستورالعمل‌هایی است که با استفاده از آن‌ها محاسبات مختلف انجام می‌شود. به‌عبارت‌دیگر هر دستورالعملی که مراحل انجام کار و حل مسئله را به‌صورت دقیق نشان می‌دهد الگوریتم نام دارد. یک الگوریتم باید دارای ورودی، خروجی، شفافیت و استقلال باشد. گوگل به‌عنوان یک موتور جستجوی قدرتمند دارای الگوریتم‌های خاصی است که با استفاده از آن برنامه و دستورالعمل‌های مختلف را اجرا می‌کند. الگوریتم گوگل یک سیستم کامپیوتری است که از میلیاردها کد، خط و دستورالعمل تشکیل می‌شود.
وظیفه تمام الگوریتم‌های گوگل و ازجمله الگوریتم های جدید گوگل جستجوی صفحات جدید در بستر وب، پردازش آن‌ها، ذخیره، رتبه‌بندی و… صفحات در نتایج جستجو است. به‌صورت کلی الگوریتم‌های گوگل در دودسته قرار می‌گیرند و عبارت‌اند از:
- الگوریتم‌های رتبه‌بندی برای مطابقت‌دادن اسناد با جستجوی کاربر و تولید نتایج
- الگوریتم‌های ایندکس و خزش برای جستجوی صفحات و رندر کردن آن‌ها با سرعت بالا
علاوه بر این‌ها، باید به تاثیر الگوریتم های گوگل بر بازاریابی محتوایی نیز اشاره کرد. افزایش رتبه سایت‌های کاربرپسند و ارزشمند و تازگی محتوا برخی از این موارد هستند.
الگوریتم های جدید گوگل
گوگل با طراحی و ارائه الگوریتم‌های جدید همواره توانایی خود را در تمام ابعاد افزایش می‌دهد. با استفاده از الگوریتم های جدید گوگل تحلیل و ارزیابی صفحات و ارائه نتایج منطبق با جستجوی کاربران سرعت بیشتری داشته و بهینه می‌شود. علاوه بر این، شاهد تاثیر الگوریتم های گوگل بر بازاریابی محتوایی بوده و از مزایای طراحی استراتژی محتوای اثربخش نیز سود می‌بریم. در ادامه برخی از الگوریتم های جدید گوگل را بررسی می‌کنیم.
1. الگوریتم محتوای مفید (Helpful Content)
یکی از الگوریتم‌های گوگل که هدف از آن ارتقا تجربه کاربران در جستجو است الگوریتم محتوای مفید نام دارد. این الگوریتم علاوه بر یک صفحه خاص از سایت، تمام آن سایت را زیر نظر دارد. زمانی که گوگل تشخیص دهد که تعداد زیادی محتوای بی‌ارزش یا کم‌ارزش در سایت وجود دارد این کار بر کل سایت اعمال می‌شود.
به دلیل آنکه برای گوگل تجربه کاربری اهمیت زیادی دارد تولید محتوا مطابق با شاخص‌های الگوریتم محتوای مفید منجر به افزایش رضایت کاربران و ربات‌های گوگل خواهد شد. این مورد را می‌توان یکی از موارد مهم تاثیر الگوریتم های گوگل بر بازاریابی محتوایی عنوان کرد. همچنین می‌توان با چرخه محتوا سرعت خود را چند برابر کنید.
2. الگوریتم رقص گوگل (Google Dance)
یکی دیگر از الگوریتم های جدید گوگل الگوریتم Google Dance یا الگوریتم رقص گوگل است. وظیفه این الگوریتم انجام مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی است که گوگل برای رتبه‌بندی و دسته‌بندی صفحات وب انجام می‌دهد. این الگوریتم با بررسی به‌روزرسانی‌های داخل و خارج سایت میزان رضایت کاربران را از صفحات وب ارزیابی کرده و سپس بهترین نتایج جستجو را ارائه می‌دهد. برای کسب بهترین امتیاز از رضایت کاربران باید در تدوین استراتژی تولید محتوا دقت کرده و محتواهای ارزشمند و باکیفیت تولید کرد.
3. الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm)
یکی از مهم‌ترین الگوریتم های جدید گوگل الگوریتم پنگوئن است و سایت‌هایی را شناسایی می‌کند که از تکنیک‌های نادرست مانند لینک‌دهی اسپم، لینک‌دهی ضعیف یا کاربرد بیش از اندازه تکنیک‌های بهینه‌سازی سئو استفاده می‌کنند. تاثیر الگوریتم های گوگل بر بازاریابی محتوایی در الگوریتم پنگوئن به این صورت است که این الگوریتم فاکتورهای مهمی مانند کاربرد کلمات کلیدی، لینک‌سازی داخلی و خارجی را بررسی می‌کند. علاوه بر این، الگوریتم پنگوئن موجب می‌شود تا سایت‌هایی که از طریق بک‌لینک‌های اسپم رتبه خود را افزایش می‌دادند بی‌اثر شده و تنها سایت‌های معتبر با لینک‌های طبیعی در گوگل رتبه می‌گیرند.
4. الگوریتم های جدید گوگل؛ الگوریتم Rank Brain
رابطه بین استراتژی های بازاریابی محتواو الگوریتم های گوگل یک رابطه مستقیم است؛ زیرا بهبود تجربه کاربری یکی از اهداف تمام الگوریتم‌های گوگل است. الگوریتم Rank Brain یکی دیگر از الگوریتم‌هایی است که گوگل با استفاده از آن نتایج جستجو را رتبه‌بندی می‌کند. Rank Brain که از الگوریتم های جدید گوگل است دارای هوش مصنوعی و ماشین یادگیری بوده و برای تطبیق سیگنال‌های خود با نتایج موتور جستجو و رتبه‌بندی صفحات وب دارای یادگیری مداوم و بهینه‌سازی است.
با استفاده از بهترین استراتژی تولید محتوا می‌توان تجربه کاربری و بهینه‌سازی کلمات کلیدی را ارتقا بخشید؛ زیرا این فاکتورها در رتبه‌بندی نتایج جستجو با الگوریتم Rank Brain اهمیت زیادی دارند. توجه به تدوین بهترین استراتژی تولید محتوا و ایده پردازی در بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارهای مختلف از موارد بسیار مهمی است که در بوتیک بازاریابی اکرم برنجیهم به آن توجه ویژه می‌شود.
الگوریتم‌های Rank Page، مرغ مگس‌خوار، Bert، پاندا، Sandbox و Freshness چند نمونه دیگر از الگوریتم‌های گوگل هستند.
رابطه بین استراتژی های بازاریابی محتواو الگوریتم های گوگل
تدوین استراتژی بازاریابی محتواباید مطابق با الگوریتم های جدید گوگل باشد؛ زیرا بین استراتژی‌های بازاریابی محتوا و الگوریتم‌های گوگل ارتباط مستقیم وجود دارد. مهم‌ترین موارد مربوط به رابطه بین استراتژی های بازاریابی محتوا و الگوریتم های گوگل عبارت‌اند از:
- تولید محتوای ارزشمند و مرتبط
- استفاده از محتوای چندرسانه‌ای
- بهینه‌سازی تجربه کاربری
- پاسخ دقیق و سریع به جستجوی کاربران
الگوریتم های جدید گوگل و تأثیر آن‌ها بر استراتژی‌های بازاریابی محتوایی